LR100 Rinascente

Cominciava così una storia fatta di passione, talento e capacità di visione tale da suscitare, a partire dai primi del Novecento, un impatto innovativo sui modelli di consumo e sull’evoluzione che portò Milano ad affermarsi come motore economico dell’Italia postunitaria.
Nel corso del secolo il coinvolgimento di firme come Gio Ponti per il design, nella creazione di linee di arredamento, o di Marcello Dudovich per la grafica, nella realizzazione dei manifesti, rivoluzionò l’estetica, la grafica e la comunicazione di quello che anno dopo anno diventava uno dei grandi magazzini europei al livello di Parigi e di Londra.
Attraverso un’eccezionale varietà e quantità di opere d’arte, grafica, oggetti di design, immagini storiche e contributi inediti, LR100. Rinascente – Stories of Innovation illustra come la Rinascente abbia scritto capitoli importanti nella storia del costume, della comunicazione e della grande distribuzione.
Pubblicato in occasione della mostra di Palazzo Reale, il volume è articolato in nove sezioni dedicate agli ambiti in cui l’azienda ha dimostrato una straordinaria capacità progettuale e realizzativa: La Rinascente. Un profilo storico; Il fascino del manifesto; Informazione, educazione e svago. Le riviste aziendali de la Rinascente; La fabbrica del consumo; Mercato, industrial design, arte e diffusione del gusto; La nuova grafica italiana 1950-1970; Il centro design; La moda LR. Un personaggio importante e mutevole; Cento di questi giorni. Ambiti che consentono di riscoprire le molte dimensioni di questa autentica avanguardia milanese e di riconoscerne il contributo e le influenze sociali, economiche, di linguaggio e di costume con cui Milano e la Rinascente hanno conquistato il pubblico europeo.
Milano, Palazzo Reale
24 maggio – 24 settembre 2017